一周双更,网综排播的“试验田”

佚名资讯人气:1003时间:2020-04-05 23:59:24

网视导读:Q1多档重点网综开启一周双更、上下拆分的播出方式,网综排播正在迎来新的变局

作者 | 余金曲

来源 | 看电视

三月万物复苏,沉寂已久的网综市场也迎来了升温,多档按耐已久的头部综艺也都一触即发。《青春有你2》《我们的乐队》《横冲直撞20岁2》《周游记》等接连上线,而静待时机的《创造营2020》等Q2综艺也正整装待发。

与以往不同是,作为综N代的《青春有你2》《横冲直撞20岁2》在内容排播上均与往季存在明显差异。它们都开启了一周双更、上下拆分的播出方式,这样的排播虽算不上完全新鲜,但两个平台对各自Q1中为数不多的重点节目都进行了这样的尝试,可见网综排播正在迎来新的变局。

《青春有你2》的每期均拆分成上下两集

一周双更、上下拆分

网综开启排播新尝试

爱奇艺《青春有你2》、腾讯视频《横冲直撞20岁2》都是各自平台今年Q1中数一数二的重点节目,而它们也都不约而同地选择了一周双更、上下拆分的排播方式。《青春有你2》周四、周六晚各更新一期,每期又分为上下两集;《横冲直撞20岁2》同样将原本属于一期的内容分为了上下两集上线。

头部综艺一周双更甚至多更,每期节目上下拆分,这对综艺市场而言并非完全陌生。2014年横空出世的《奇葩说》被业内视为网综制作成熟、迈入精品化的代表,同时《奇葩说》一周更新两期,并根据赛制将同一进程下的内容作了拆分上线。

而后,还有芒果TV推出的《明星大侦探》从2017年的第3季开始同样在每周的更新中将每期案件拆分为多集上线播出。《奇葩说》《明星大侦探》将每期内容进行拆分的原因相对明确,考虑到节目的时长、用户观看体验,将原本属于同一主题下的内容分开呈现。

对于头部综艺而言,一周内持续上线新鲜内容的情况也并不鲜见。纵观整个综艺市场,越来越多的周播综艺选择在正片输出空档上下功夫,用衍生节目、会员专属版等各色内容填补观众在正片周播间隙的空余时间。

如《朋友请听好》有会员plus版,还有《朋友请吃好》《朋友请直播》《喵喵请听好》等诸多衍生节目,《青春有你2》也有《好吃的少女》《晚安少女》《少女vlog》等,基本做到每天都有内容上新。

尽管如此,在一周里选择多日上线正片的头部综艺却少见。如今《青春有你2》《横冲直撞20岁2》不再局限于一周更一期或一周更一次,还将每期内容进行了拆分上线。与以往的网综播出相比,这次集中出现的排播新尝试有着平台、内容生产者怎样的盘算?此举对后续其他网综的内容排播又具有哪些借鉴意义呢?

用户习惯、播出诉求变迁

新排播只是空穴来风?

相比《奇葩说》《明星大侦探》一周多更或每期拆分的有迹可循,这次出现的《青春有你2》《横冲直撞20岁2》的内容拆分十分直接,从这种简单拆分中可以看出,在内容设计之初并没有有关上下集的拆分计划,而是在生产后作出的排播调整。

两档节目分别作为各自平台上Q1中硕果仅存的头部综艺,不约而同的这一操作难道只是空穴来风?

首先,关于头部网综尝试一周双更。

网络平台的非线性观看特征,令用户收看内容的习惯正在发生微妙变化,原本电视时代的周末黄金档、晚间黄金档概念出现松动,不乏头部重磅综艺选择在周间、午间上线,并借此收获错峰上线的流量红利。对视频平台而言,时间周期对用户观看的影响减弱,内容上线的时间周期局限也就相应削弱,《青春有你2》首期便是在周四上线。

除了网络观看的特殊性,一周多更还能更好实现对用户的长线陪伴,完成内容热度发酵。传统周播综艺一周更新一次、一次上线一期,在正片之间留下较大间隙,除了过去的利用衍生节目、直播等方式维持没上新期间的节目热度,适当缩短周期、加快频率的一周双更模式或许也是不错的选择。

此外,《青春有你2》与《横冲直撞20岁2》,一档是偶像选秀,一档是偶像团综,都与“偶像”密切关联。而在网综日益成为偶像养成重要内容组成的同时,如何利用综艺增强养成过程的参与感、陪伴感,持续的内容供应以刺激、调动粉丝的积极性越来越关键。

其次,关于每期内容的上下拆分。

过去短短两三年间,短视频的爆发已对长视频的用户时间争夺产生严重威胁,一个视频的时长也成为部分用户选择点击与否的关键。从过去网综的发展来看,单期节目时长甚至一度超过3小时,在满足粉丝群体观看需求的同时,路人用户却常常望而却步。将原本的一期内容上下拆分,既是适应短内容传播趋势,也在心理上降低了用户打开观看的时间成本。

在会员业务的重要性不断凸显的今天,视频平台当然也不会放过任何的拉新机会。《横冲直撞20岁2》每位成员的内容被分为了上下两集,周日晚更新,但只有会员才能抢先看下集,非会员要等到每周一晚。视频平台利用独家内容花式拉新促活已不是什么新鲜事,而将综艺每期正片上下拆分,会员抢先看下集,设置多出一道观看门槛,不得不说是对会员权益的又一次利用。

那么,一周双更、拆分上线是否会成为越来越多综艺的选择呢?要回答这个问题,还得先看看目前《青春有你2》《横冲直撞20岁2》关于新排播的试验情况。

排播模式牵连各端

内容排播影响内容生产

尽管《青春有你2》《横冲直撞20岁2》都选择了拆分、双更的排播模式,但缺少在内容生产制作时关于拆分的提前、系统规划,这对后期上线时节目内容的连贯性、用户体验、剪辑问题等都提出了考验。

一周双更让节目正片更新周期缩短、频率加快的同时,节目进程的推进却往往并未改变。与昔日《偶像练习生》《青春有你》都在节目第2期完成等级表演相比,《青春有你2》节目进行到第4期方才能完成等级初评,同样都是两周时间。因此,播出内容、期数的增加并未改变节目的原本节奏,反而在每期之间需要更强的关联性。

《青春有你2》首期最大悬念便是上官喜爱带来“亦公主、亦骑士、亦铠甲、亦骏马”的惊喜个人表演后,SNH48成员许佳琪以及同组合的安琪上台battle,三位实力选手pk,为了延置悬念,节目利用“孤儿剪辑”将这一对决舞台留在了两天后的周六。

同时,与《奇葩说》《明星大侦探》不同的是,此番的《青春有你2》《横冲直撞20岁2》,一开始都并未计划每期拆分,最终呈现上这种上下集的拆分也十分简单直接,几乎只是在时间轴上加了“剪刀手”。

《横冲直撞20岁2》上下两集的时长比较均匀,都控制在30-40分钟;《青春有你2》上集60-90分钟、下集则只有30-50分钟。将原本的一个播放入口变成两个、一个播放链接拆成两个,上下集之间的短暂区隔,足以形成对用户沉浸观看的一次打断抽离。

同时,这场准备不充分的上下集拆分,无疑在平台运营上也有许多细节不够完善。如用户在首页点击观看时将直接跳转播放最新上线的下集,对于没有手动观看上集的用户而言,观看体验值得商榷。

经过了一段时间偃旗息鼓的网综市场,又开始重新弥漫起了火药味儿。目前,《青春有你2》《横冲直撞20岁2》播出内容均是提前录制,而新一轮录制预计将在4月展开,对于一周双更、上下拆分有了前期试验后,新的内容制作过程中是否会将排播方式考虑其中,一切还有待观察。

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